Britský obchod ASOS, který prodává módu a kosmetiku více než 850 značek, ukázal, jak se může stát neslyšící modelka ukázkovým modelem pro prezentaci ušních doplňků. Navzdory kritice o slabém plnění etických standardů se snaží být ASOS lepší značkou, rozvíjet etickou transparentnost, zlepšovat pracovní podmínky zaměstnanců a prodávat udržitelné produkty.
ASOS na rozdíl od mnohých módních značek dlouhodobě podporuje lidskou rozmanitost, a tak při sledování jejich webových stránek snadno získáte dojem, že modelové jsou jako vy. Říká se tomu kultura inkluzivity. Modelové mají různé postavy, různou tvář, barvu kůže, výšku, hmotnost apod. Módní společnost usiluje o to, aby jejich sortiment byl přístupný každému, nedrží se nelogických standardů krásy, dokonce prodává oblečení vhodné pro obézní, těhotné ženy a pro zákazníky s handicapem. Na zákazníky myslí i v technologické oblasti, tzn. aplikace a webové stránky ASOS jsou platformou přístupnou osobám s handicapem (čtečka obrazovky, kontrastní funkce, dynamická velikost textu atp.).
Natasha Ghouri je profesionální modelkou navzdory sluchovému postižení, ASOS ji zařadil do kampaně na prezentaci ušních doplňků. Ghouri s kochleárním implantátem prezentovala náušnice a s touto kampaní ASOS získal mnoho kladných reakcí. Pro většinu komentujících byla modelka s kompenzační pomůckou na sluch totální novinkou. Pro naši společnost totiž stále není normální, aby neslyšící byli takhle vidět. Neslyšící komunita za tento krok ASOS ocenila. Reklama rozpoutala také diskuse, zda modelka vlastní digitální sluchadlo, či kochleární implantát. O to větší překvapení bylo, když potvrdila, že to druhé je správně…
Zdroj: tichezpravy.cz
Osobitá modelka
Natasha Ghouri je neslyšící žena, která svůj sluch kompenzuje kochleárním implantátem. V modelingu jej ponechává jako součást své osobnosti, a tak díky ní můžete vidět modelingové kampaně, které boří tabu ohledně sluchového postižení. Kromě modelingu se profesně věnuje také tancování.
Foto: Natasha Ghouri s kochleárním implantátem, zdroj: Intheknow.com
